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纺织行业该如何做画册
世纪华联 | 2011-12-01 23:49:59 | 阅读:6128

  综观中国的纺织市场,品牌画册一直以来均是各大品牌商的软肋.

    每年每季每月的行业聚会(或交易会或行业展会或品牌招商会等),各种类型各种风格的画册如金秋落叶般缤纷飞入眼帘。然,在百花盛开的背后,我们不难发现大部分画册除了品牌LOGO,除了模特外,其都大同小异,毫无差异化及识别性可言!品牌商在感叹品牌硬件(生产技术/生产原料/产品款式/产品功能等)同质化的同时,更为品牌软件(品牌文化内涵/推广方式等)同质化时代的到来而惘然!

   作为广告人,笔者认为同质化时代的到来是必然,而且这也会为品牌商突破自我的一个阻碍点和发展点。而以往的各种品牌运营手法势必在该时期起到翻天覆地的变化!而作为品牌表象的品牌画册更是如此!单靠设计师的画笔是不能划出一本完完全全体现品牌的画册的?这部“品牌天书”更多的是依靠团队的智慧和按部就班,一笔一划地勾勒出品牌的灵与肉! 

     以袜业中的娜娇婷品牌为例进行说明,向大家简述“品牌天书”的诞生过程

    事前策划
  “事事策  时时策”,事前策划是做好任何事情的关键的一环!而事前策划的方式是非常多的,但常用的一种方法是:项目自我诊断法(SWOT分析)。SWOT分析S、W、O、T四部分,当中S和W即Strength和Weakness,是企业内部的市场环境分析的优势分析及劣势分析,而O和T即Opportunity和Threat,就是企业外部的市场环境分析的机会分析及阻碍分析,通过该几部份的分析可以让我们知道自己该做什么,通过什么切入点来做,如何做等等。如此可以充分降低市场行为的风险,

     以娜娇婷为例,在项目立项的时候,即成立由策划师、文案师、美术指导、设计师、客户服务等人员组成的项目小组。经过团队的创作会议后,在项目的优势分析中抽取了“娜娇婷发明了现在非常走俏的天鹅绒,是真正意义上的天鹅绒之母”的优势点,并利用其确定出“天鹅绒之母  天鹅湖之舞”的主题性创意,并将其作为品牌画册为诉求中心,利用“天鹅”来带出来品牌。作为该“品牌天书”的灵魂。另一方面,为了使品牌在画册中更加具像化,我们在“天鹅绒之母  天鹅湖之舞”的主题性创意上延伸出一个关于娜娇婷的品牌传奇故事,并决定通过静态的摄影镜头及后期设计处理和文案,将画册的肉身展现出来。 并且而且为了使品牌的内涵和表征更加融合,我们更决定在娜娇婷的原LOGO上作适当的调整,融入天鹅的形象。
 
风格定向
作为广告形式之一的品牌画册,其关键的一个作用就是强化品牌的识别性,展现出品牌的魅力符号。而在此当中,风格起到决定性作用。风格可以理解为气度,作风,也可以理解某一时期流行的一种艺术形式。而在实际执行中,风格的确定非常容易成为一两句华美的话语或泛泛而谈的空话,那么如何使风格在画册还没设计之前具像化、真实化甚为关键!

     我们在娜娇婷项目的执行之前,项目小组的设计师先翻阅了大量的资料,并基于一些相关的参考图片(含背景图片、意境图片、模特造型图片、服装道具图片等),进行简单的画册拍摄角本设计,并配上一些简单的文案。我们使模特及摄影师更直观地感受到画册的风格,而在拍摄的过程中,这小小的脚本就可以让摄影师及模特有据可循,而不是单靠其瞬间的灵感而盲目拍摄或造型。

 

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