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广告产品中的定位
世纪华联 | 2011-12-01 23:40:39 | 阅读:1460

记得有位广告界行家说过这样一句话:“要引起公众注意的是广告所宣传的产品(或企业)而不是广告本身,要使公众喜欢的是通过广告信息所传播的那个产品而不是喜欢那个广告。”因此,我们必须强调,不管广告做得如何声势浩大,艺术技巧如何美妙,第一位的永远是产品。不然,就是本末倒置,成了广告的“错位”——“错位”艺术。  

作为一个真正有见地、有建树的广告主和广告制作人,应该避免“错位”,使广告真正担负起传递信息、推动销售的中心任务。为达到这种广告“正位”的目的,必须在广告制作中处理好产品定位和顾客定位的问题。   



广告中的产品定位,就是为商品在市场上选择并确定一个有利的位置,通过突出商品符合消费需求的鲜明特点,确立商品在竞争中的地位,促使消费者树立选购该商品的稳定印象。广告中产品不定位,其产品的形象在人们的记忆中就无根,就无立足之地。   

要使广告产品定位,就要突出商品的个性。我国广告作品的制作都存在着贪多的倾向,介绍文字是长篇累牍,语句冗长,一个劲地倾诉。什么都不想放弃,结果只会一无所获。有选择而后才会有重点,有重点才能突出个性,以少胜多,画龙点睛才是上策。  

现代社会,人们往往喜欢购买能反映自己愿望、性格或生活方式的“个性”产品。有人认为:广告创意设计,要设想以某个人为对象,用向某个人推销的方式,设身处地为他着想,以解决其某种特定需求,这要比自诩“能满足社会各界人士的需要”的无的放矢的做法高明得多。总之,一个好的广告应根据产品特点,形象、按照广告主题的需求进行定位,独辟蹊径,用独特的情节,个性化的语言来塑造,树立一个新的名牌形象,使之在大众心目中扎下根。  

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